“雙11”到來之際的11月5日，格力電商公司成立。這一時機也耐人尋味。天眼查數據顯示，該公司由格力電器持股，注冊資本1億元，董明珠任董事長。

　　在今年“雙11”大促進入之際，以線下銷售體系見長的空調行業龍頭格力電器也加入了。

　　11月9日晚，格力電器在官方微博發布公告稱，“雙11”將讓利30億元打擊低質偽劣產品。

　　此前的11月5日，格力電子商務有限公司悄然成立。該公司由格力電器全資控股，注冊資本為1億元，董明珠任董事長。

　　迎來新東家高瓴資本后，格力電器在電商領域動作頻頻。

　　“雙11”讓利30億

　　還有不到24小時，一年一度的“雙11”即將正式開始。這個“雙11”，空調行業頗為火熱——在線上銷售如火如荼之際，行業龍頭格力電器突然在11月9日晚放出價格“殺手锏”。

　　格力電器在官微上發布公告稱：“為讓消費者免受低質偽劣產品之害，享受高質量的生活，建立誠信、公平的市場環境，我司作為榮獲‘中國質量獎’的企業，有義不容辭的責任和擔當。為此，格力電器將拿出精品機型和價格回饋消費者，變頻空調1599元，定頻空調1399元，總讓利高達30億元。”

　　公告稱，此次格力電器的讓利活動將在各大授權電商平臺以及線下3萬多家格力專賣店同步展開，統一價格，活動“雙11”期間，活動結束后即回歸原價。

　　中證君11月10日早間在格力電器活動官網看到，“雙11”當天，格力多款產品有不同程度的降價，部分原本價格不高的產品價格降幅較大。

　　發力電商新賽道

　　強大的線下渠道及豐富的經銷商資源一直是格力的競爭優勢之一。但在電商迅猛發展的，格力的線上銷售在外界看來相對“保守”，線上渠道份額遠低于其線下渠道，這也給了部分競爭對手通過電商發展壯大的機會。

　　2015年3月，格力電器宣布“格力商城”上線。這無疑是格力電器“觸網”的關鍵一步。

　　格力電器表示，“格力商城”是一個全新家電銷售電子商務平臺，充分發揮線下線上優勢，為消費者提供更加便捷、快速的消費體驗，同時也將極大地提升公司的管理水平和工作效率。公司致力于將“格力商城”打造成國內的、專業的企業家電類購物平臺。

　　但上線以來，格力商城的市場影響力與其品牌地位并不相匹配。

　　市場的轉變與同行快速的線上布局，讓此前對電商并不太“感冒”的董明珠也逐步意識到線上銷售的重要性。

　　她曾發動9萬多名員工開網店，拉開了“全員營銷”的大幕。特別是在今年的兩會上，董明珠在接受記者采訪時透露，“自己開網店不到一個月就賣了200多萬元”。

　　“雙11”到來之際的11月5日，格力電商公司成立。這一時機也耐人尋味。天眼查數據顯示，該公司由格力電器持股，注冊資本1億元，董明珠任董事長。

　　浙商證券認為，在空調電商占比不斷提升以及行業步入弱景氣周期的背景下，此時格力成立高規格電商公司，預計將重塑線上競爭格局、推動格力線上份額持續回升。

　　此前，格力電器“混改”也邁出重要一步，珠海明駿(高瓴資本)成為格力電器15%股權的終受讓方。光大證券認為，高瓴資本投資了不少互聯網企業，且與騰訊系、京東系關系密切，這些都是未來家電零售變革的主導力量和參與者。高瓴資本有能力引入這些力量來幫助格力電器改革，賦能格力“新零售”。

　　再打質量牌

　　除了發力線上打價格戰，以空調為主業的行業龍頭格力電器一直以來以其產品的高品質著稱。與大部分公司“雙11”促銷策略不同的是，格力電器將“打擊低質偽劣產品”作為此次“雙11”讓利活動的主題。

　　事實上，格力電器已經不是次打出“質量牌”?！?18”前夕，格力電器就曾公開舉報奧克斯空調能效問題，稱奧克斯空調8款型號產品能效比和制冷消耗功率監測不合格，一石激起千層浪，引發雙方的隔空對戰。

　　奧克斯家電事業部總裁冷泠8月30日還發布了公開信，直指早前董明珠對奧克斯的指責并不客觀，對其本人和同事造成傷害。同時，他發現格力電器在沙特市場因兩個型號產品能效問題被召回。

　　針對這封公開信，格力電器法律事務部副部長李明晶在回信中表示從無格力品牌空調在出口沙特時被召回的事件發生也歡迎全社會所有消費者所有同行對格力空調質量進行監督。