七月份，中國證監會官網報道IPO沖刺的14家家居企業集中被“中止審查”，其中就有業內頗有名氣的亞振家具股份有限公司。據悉，亞振家具被證監會要求“補齊申請文件”的同時，因網銷業績為零，IPO招股書中擬募資6000多萬用來進行“電商規劃”疑為借此“圈錢”成為大家關注焦點之一。

　　事件：亞振網銷為零引發業內人士“圈錢”猜想

　　根據《亞振家具股份有限公司公開發行股票招股說明書》(發文日期2014年4月18日)顯示，本次擬公開發行5474.95萬股，擬募集資金總額為6.02億元，其中4.16億元用于營銷網絡擴建項目，電子商務平臺建設合計投入6302萬元，包括軟硬件設備投入、技術開發投入和營銷推廣費用。業內人士注意到，其招股說明書中募集資金的投向，其中做“電商”的規劃成為大家關注焦點。

　　記者通過查詢亞振家具官方在線商城以及天貓、京東、1號店等主流電商平臺，均未發現渠道銷售的蹤影，僅在淘寶集市上有個別小賣家售賣仿制亞振家具的產品。一位歐式家具同行表示，從事家具業電商這么久，還從未聽說過傳統家具企業“亞振”做網絡銷售渠道，一般來說傳統家具企業更看重線下的用戶體驗。

　　另外記者調查發現，亞振家具此前在網絡渠道銷售方面尚無布局，迄今為止官方電商渠道銷售業績為零。

　　隨后，記者采訪亞振家具董秘吉雄飛，他表示，首先亞振家具方面沒有收到中國證監會要求補齊申請文件的通知;其次亞振對于家具業的電商市場已經關注多年，設有專門的部門進行研究，而且還根據資金的到位配套的情況制定了具體的網上推進計劃，所以網傳亞振家具毫無策略的消息并不屬實。

　　業內：歐美家具成本貴價格沒有優勢不看好電商

　　中國電子商務協會家居中心秘書長王建國接受記者電話采訪時，他表示，“雖然歐美風格家具做電商渠道目前較難，但是并不代表不適合做電商渠道，重要的是發展階段時間節點。絕大部分已上市或準上市的家居企業都會關注電商，因為資本市場本就是關注甚至引領熱點產品和模式發展，同時家居電商已成資本及行業當下關注的中心，只是看具體怎么操作而已。品都可以在線上銷售，甚至催生了品電商等上市公司，怎么就能武斷說歐美風格家具不適合電商呢?另外，企業有了巨大財力不一定非要自營電商平臺，比如他們可以通過投資現成的團隊、平臺來介入電商領域。”

　　王建國認為，之前個別媒體報道亞振家具進軍電商“圈錢“行為過于武斷。媒體應該更多的從第三方客觀的角度去看待家居行業現象，從目前整個電子商務行業市場前景分析，家具電商被廣泛看好，他表示目前亞振家具還未上市，具體6000多萬怎么花，還沒有官方具體公示，所以不能盲目判斷這就是“圈錢”為目的。

　　歐美家具某代理商說，目前家具電商平臺中，有很多家具是小廠或者個人代理操作，有些適時的調整方向，跟隨市場，像芝華士沙發、顧家沙發，有些就一直覺得自己東西貴，質量好，不愿意或者沒優勢與線上廠家PK。此外她分析了一下歐美家具不適合做電商的幾個原因：一、產品線不太適合，歐美家具用料好、成本貴，與現有普遍家具電商價格沒有優勢;二、現有渠道以經銷商為主，不愿意被網絡沖擊即有利益;三、顧客群體定位清晰、定位高端，這部分顧客是不會到網絡購買的，或者說很少購買，或者說不會花那么多錢在網絡購買。

　　齊魯證券洪分析師說，個人表示不太看好目前大家具、建材類電商市場，雖然電子商務依然是主流網絡分銷渠道，但是男裝女裝，家紡家飾;像大家具、建材類商品因自身屬性特殊，線下用戶體驗度極差，他表示，本地人購買大家具95%都是去當地傳統建材家居賣場消費，畢竟中國老百姓還是喜歡看得見，摸得著的東西。

　　亞振家具董秘說，亞振方面有明確的進軍電商的規劃，但目前有很多工作需要做。鑒于電商平臺尚未推出，暫不方便透露具體計劃。所以網傳亞振進軍電商即為圈錢，亞振方面并不認可。

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